Meta发布2023一季报旗下短视频应用Reels助力业绩回暖
【科技4月27日报道】北京时间4月27日，Meta 公司发布了2023年一季度财报，显示公司营收超预期，并且主要超预期在当期和下季度广告收入的增长恢复上。这次财报被认为是预示着 Meta 已经走完自身的下坡周期，重回增长通道。根据财报数据，一季度 Meta 总营收达到286.5亿美元，略超预期上限285亿美元，其中广告收入成为推动增长的主要因素。下季度的营收指引区间为300-330亿美元，比市场一致预期高出近10亿美元，隐含着加速回暖的预期。这意味着 Meta 在不发生深度衰退的宏观背景下已经走出了下坡周期。Meta旗下的社交应用Instagram的短视频应用Reels 是实现这一增长的主要驱动力，随着 Reels 的热度持续升温，Meta 的用户数量和粘性（DAU/MAU）不断提高。一季度 Meta 的生态用户达到38.1亿，日活达到30亿，用户粘性继续环比提升至79.3%。尤其是在非主站中，带有 Reels 的 Instagram 增长更加猛烈。另外，Meta 在效果广告方面表现出色，效果广告在经济走弱的情况下逆势超预期。这得益于 TikTok 竞争缓解和 Reels 带来的新增广告库存，以及效果广告在经济衰退时能够因为高 ROI 获得更多份额的优势。利润方面，Meta 的整体经营利润率回到25%，环比提升了5个百分点，其中广告为主的 App 服务经营利润率环比提升了5.6个百分点。尽管一季度 Meta 进行了大规模的裁员，但当期还有遣散费补偿，裁员效果还未能完全体现，预计在今年后面三个季度陆续确认。Meta 的总支出预算也在本次财报中进行了调整，最终落定为总支出860-900亿美元，资本开支300-330亿美元。相比3月份的预算调整，这次总支出又有所调低。(江淼）
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